| Etats-Unis
– Certain de sa qualité, Cialis est prêt
à offrir des échantillons de ses marques rivales
(1942 signes)
Les
laboratoires Eli Lilly and Icos Corp, numéro deux
des médicaments contre la dysfonction érectile
viennent de lancer une campagne télé et de
couponing « Cialis Promise », proposant à
tout nouveau client de la marque de lui offrir un premier
échantillon gratuit de leur Cialis, puis un second
échantillon de l’un de leurs deux concurrents
(Viagra ou Levitra) s’ils ne sont pas satisfaits de
leur produit.
Accompagné
d’une ordonnance médicale, un patient peut
donc se faire remettre jusqu’au 18 octobre 2004 un
échantillon gratuit de Cialis via le site internet
www.cialis.com, en imprimant un coupon prévu à
cet effet. Si le client le souhaite, grâce à
une seconde ordonnance, il pourra essayer un des deux autres
produits concurrents (Viagra ou Levitra) offerts par Cialis.
« Nous
sommes tellement confiants dans la qualité de notre
produit que nous sommes certains que les hommes rencontrant
des problèmes érectiles préféreront
le Cialis. C’est pourquoi nous leur offrons une boite
de l’un de nos concurrents s’ils ne sont pas
convaincus par notre propre produit » souligne Paul
Clark Pdg d’Icos.
Pour sa prochaine
campagne de promotion, Cialis va continuer à communiquer
sur son « aspect différenciant » à
savoir le fait qu’il est efficace plus rapidement
(environ 16 minutes contre 60 pour les autres) et que son
effet dure entre 24 et 36 heures, contre une douzaine pour
ses rivaux, soit deux ou trois fois plus longtemps que le
Viagra ou le Levitra.
Sa première
campagne s’intitulait « Quand un moment tendre
devient le bon moment ». Elle mettait en scène
un homme et une femme, nus, dans une baignoire. La prochaine
campagne, qui découle directement de la première
montrera la même baignoire, mais vide. Avec le slogan
suivant « Il semblerait qu’ils aient découvert
les vertus du Cialis ».
Rappelons
qu’en France, la publicité pour des médicaments
vendus sur ordonnance est interdite auprès du grand
public.
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